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近幾年來，OPPO手機在市場上的地位與銷量每年都在逐步提升，這種提升使到各大媒體都來紛紛地猜測OPPO的成功之道到底是什麼。
而近日，“中經e商圈”這一微信公眾號，發表瞭一篇文章——《OPPO：盛世危局？》，此文一出引起瞭各大媒體平臺也紛紛轉載。
首先在這篇文中提到瞭，從旭日大數據公佈的2017年第一季度全球智能手機出貨量報告來看，OPPO出貨量退居第四，出貨量為2600萬部。其實這裡的“退居”是不恰當的，從之前旭日大數據發佈的2016年全球市場top10智能手機廠商出貨量與份額排名和IDC、CounterPoint等調研機構發佈的數據來看，OPPO在2016年的全球銷量排名位列第四，所以OPPO在當下手機的市場份額排名其實是相對穩固的。
而文中也提及瞭，在京東618活動數據中，OPPO的手機出貨量僅僅排在瞭第八位。其實這是不公平的，OPPO R11參與京東618活動是在6月16日，所以僅僅是兩天時間，OPPO的銷量就排行第八，這已經是非常厲害瞭。
其次文中談到瞭，OPPO整體銷量的下降拐點已經出現，其銷量從2016年四季度的116.6%增速下降到2017年第一季度的29.8%增速。個人認為這樣的看法是片面的。OPPO在2016所表現的瘋狂增速，是基於2015相對較低的銷量上的，而在2016的銷量突飛猛進下，繼續在2017實現那麼瘋狂的增速下，是不現實的。
再者文中也吐槽瞭OPPO在2016年的全年廣告費的20億元，是一筆非常高的費用。但是從另外一個方面去看，這已經是不高瞭。像蘋果在2015年的營銷費用是約合人民幣116.8億左右，OPPO與之相比完全是杯水車薪。如果將這20億放到每一部手機上，結合去年OPPO近一億臺的手機銷量，可以得出其實這20億元分攤到每一部手機上面，其實廣告費用也不過是在二十塊錢左右。
很多人都覺得OPPO是將錢都花在瞭廣告上，其實很大一部分砸錢最多的是砸在瞭技術創新方面的。從2009年開始，OPPO就開始瞭自身在專利方面的積累，特別是到瞭2012年之後，OPPO的專利申請量得到瞭大幅度的提升。而在2016年國內企業發明專利申請受理量排名的相關數據報告中，OPPO以3778項的發明專利申請受理量排名整個國內企業第五。
最後文中也分析瞭一下OPPO的盈利，得出的結論是國產手機廠商的利潤總和很低，總占比不到5%，其中OPPO的利潤隻占全球智能機市場的總營業利潤的1.5%。當然，與蘋果、三星的利潤相比，的確差距巨大。但是在國產手機在全球的利潤隻有5%的占比下，OPPO在全球也“隻有”1.5%，這已經顯示出OPPO在國產上已經是披有一席之地瞭。但是文中將這種尷尬全部丟給OPPO，讓人誤以為是OPPO一傢的狀況，這是非常不恰當的。
雖然國產手機在全球的地位上遠落後於蘋果三星，但是也衷心地希望OPPO能夠帶領一眾的國產手機望向世界每一個角落。返回搜狐，查看更多
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